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爱情片被群嘲,最害怕的还是整个产业的恶性循环。

文/一一

“拍烂片应该判刑”。

情人节上映的三部爱情片,在豆瓣上的评分集体崩塌,“234”的评分也顿时失去了竞争力。层出不穷的谩骂和攻击,实际上让三部爱情片都面临着极大的压力。

而明天除了日本引进的《花束版的恋爱》之外,王祖蓝和蔡卓妍主演的《只属于我们的一天》恐怕也难以走出近期华语爱情片的“独立行情”。

虽然影片内容质量不佳,本就应该通过市场行为进行“现实教育”。但关键的问题在于,爱情片的集体式微背后,是整个产业腰部影片的“自抛自弃”。因为整个市场档期冷热不均更加明显,观众的观影热情也持续低迷,这无疑会让影片的回本压力倍增。所以,腰部影片在营销上的精细化亮点就比较缺乏,而影片开分之后就彻底躺平。

一旦腰部影片集体“认栽”,热门档期观影人次又因为各种因素出现倒退,那么整个产业就会形成恶性循环。

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—可怕的不是失利,而是集体崩盘—

三部影片丝毫没有竞争力。

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关于三部情人节爱情片的“群嘲”,此前一度冲上热搜。这足以说明这届观众对于影片内容有多愤怒。从大众层面来说,观众对于内容的判断力得到了迅速的提升。好内容如今在市场并不会被埋没,而差内容在市场可能会迅速掉队。但是从产业层面来说,情人节档期爱情片的集体失利,无疑是给奄奄一息的影院“递刀子”。

今年的春节档,表现的和大众预期有着一定的差距。关键原因在于,在高票价和内容单一化的影响下,观众刚需并没有被满足。

今年的春节档,《这个杀手不太冷静》是唯一一部喜剧片,如今稳居档期开画第二名的成绩不得不说有类型红利的助力。在春节档期间,《好想去你的世界爱你》就开启了一轮提前点映。在上映前,点映票房就超过了1000万。

但是情人节正式开画后,三部爱情片的口碑表现都集体堪忧。其中,改编自大IP的《十年一品温如言》尽管热度最高,但是豆瓣评分仅为2.8分。情人节虽然有三部爱情片入市,但是第二天单日票房前四名就拱手让给了春节档的影片,三部影片在市场的竞争力仅仅是“一日游”。

关于三部影片,实际上“崩盘”的核心都大体相似。一是影片的阵容分不出绝对的强弱,都是受众相对精细的CP,所以能否在市场中突围的关键在于内容本身;二是除了头部影片之后,中小成本影片如今在营销上更加押宝短视频。通过情绪化的营销来充分引流,然而营销和内容的断层实际上需要快速解决。影片在营销层面爆发式的突出“类型”,但缺乏足够的购票驱动力,也没有为内容做出好的铺垫。三是影片在内容层面过于落伍,无论是“魔改”IP还是通过奇幻来“撒糖”,本质没有改变。都是让观众觉得故事本身在“无病呻吟”。

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