这条裤子,凭什么成为“中产收割机”?

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这条裤子,凭什么成为“中产收割机”?

最近几年,瑜伽裤作为一种时尚单品走出健身房。

上半身穿廓形外套,下半身穿紧身瑜伽裤来展示腿部线条,已经成为许多女孩的扮靓方式。

这股风潮或许要追溯到四年前在欧美地区兴起的“Athleisure”风。Athleisure,即“Athletic”(运动)与“Leisure”(休闲)相叠加的风格混搭。

上半身可以穿长款的卫衣、毛衣、衬衣,也可以穿短款的T恤、背心甚至是运动bra,但下半身永远是一条深色系瑜伽裤。

如果是温暖的春夏就露出纤细的脚踝,如果是冬天就搭配各种长袜。

原来看到路上有人这样穿搭,肯定会以为她正在运动或是在去健身房的路上。但是现在看到有人这样穿搭,大家就会明白:这是个时尚弄潮儿啊。

随着国内“反对身材焦虑”“提倡运动美”等观念的盛行,Athleisure受到许多女孩的青睐,修身瑜伽裤也随之爆火。

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主打瑜伽服饰的运动品牌Lululemon在2016年正式进入中国,恰巧赶上了这一时尚风口。

Lululemon给人的第一印象,是贵。

官网上陈列的T恤,一件要550元,基本款的裤子均价则上千元,瑜伽裤的单价甚至较耐克、阿迪达斯、安德玛等一类运动品牌贵一倍。

同时,Lululemon的产品很少打折,以其天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例,历史最低价折扣率仅为2%。

“月薪一万敢买Lululemon吗?”

“什么时候才能实现Lululemon自由?”

这样高昂的价格,让打工人从此有了“Lulu烦恼”。

许多“坑外”消费者不能理解,一条千元“秋裤”为啥能让人抢着买?

但是从女性时尚博主撰文——《我就要背着爱马仕穿着lululemon过一生》——的标题就能看出,Lululemon的确让一些人分外痴狂。

主打瑜伽裤的Lululemon为何能生来就掳获中产女性的芳心?

这或许要从瑜伽这项运动说起。

瑜伽,不只是一套流行或时髦的健身运动这么简单。它是一个非常古老的能量知识修炼方法,集哲学、科学和艺术于一身。故,瑜伽是种修身养性的舒缓运动。

一般说来,物质水平较好的女性有更多的私人空间,在自由、轻松、时尚的外表下,瑜伽是她们缓解工作压力和生活压力的有效途径。

2002年,有机构在调研中发现,瑜伽练习者大都是受过高等教育的白人女性,其中48%年收入都在65000美元以上,作为对比,当年美国家庭的年收入中位数是42409美元。

这样看来,瑜伽服的确比其他运动服更有溢价空间。

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     发布于 2022-05-02 00:04:17  回复
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