皇冠投注平台出租(rent.22223388.com):蔚来又有新故事了

最近上市车企蔚来的消息有点多,有几个关注点:

蔚来手机板块资金持续加大投入,年后新发offer100多个;

原美图手机总裁尹水军加盟蔚来,牵头蔚来手机业务;

蔚来通过港交所聆讯,采用介绍上市的方式二次上市,不涉及新股发行及资金募集。

先来聊聊蔚来造手机的事儿。

现阶段苹果、小米、华为等手机厂商跨界造车动作频频,已经成为别样的常态;另一厢,汽车厂商反向跨界造手机的消息不胫而走。两大行业互相切入对方城池腹地,尽管战略目标不谋而合,意图缔造企业第二增长曲线,寻找新的商业模式,但也都有各自的小九九,想打出一手非同质化的牌。

汽车业第一个吃螃蟹的是特斯拉,早在去年年初特斯拉概念手机的渲染图和视频流传开来,不过至今都没有什么实质性的新闻爆出。反而是国内车企走在前面了,2021年下半年吉利百亿布局手机业务,成立了子公司主攻高端手机市场,今年1月份又有媒体报道吉利旗下手机公司与魅族接触洽谈收购。如今蔚来也悄悄加入其中,背后的商业逻辑是怎样的?

不可否认,在移动互联网时代,越来越多的场景被移植到手机上,作为这个智能终端的上游控制者,各大手机厂商吃尽了红利。2021年小米的智能手机出货量为1.91亿,相较之下,去年蔚来汽车销量9.1万,也就是说一年只能获得不到10万的用户,用户增长根本不是一个数量级的。用户基数不够大,蔚来难有底气与互联网公司谈判,想让车上的大屏入驻更多的应用,创造出更多的商业价值,也就障碍重重。

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其次,造手机的门槛低,与造车相比,不但研发周期缩短很多,而且手机硬件供应链体系很成熟,组建团队也十分容易。蔚来师承小米,有着类似的粉丝经济模式,两家公司在强调与用户互动、将产品服务视作核心业务等方面都有着比较高的重合度。蔚来创新的用户运营服务,加上社交圈和OTA升级迭代,打造出比友商更接近饭圈文化的打法。手机很可能成为蔚来将服务变现的新思路之一。

除了前面提到的存量用户的商业变现落地,如果手机能够完善智能驾驶系统,解决现在智能汽车无法解决的卡顿、延迟等问题,从侧面也将加快汽车智能化的进程。根据蔚来的新产品布局,其专属的手机系统对车机的适配,可以使汽车与VR/AR形成协同体验,无疑更是锦上添花。智能汽车与手机的搭配将成为车机协同的新趋势,借助人、车、机的互联互通,搭建完整的生态闭环。

2021年,蔚来整车交付量同比增长了109%,但依然是亏损的状态。实际上,从去年下半年开始,关于蔚来汽车的坏消息明显多于好消息:先是在7月份首次丢掉了造车新势力销量冠军的宝座,之后的交通事故和投诉都将蔚来推上风口浪尖。第三季度净亏损上升到8.35亿,由于售后服务支出过大,单车成本远高于售价,于是越卖越亏。今年1月蔚来销量环比下降8%,位列小鹏、理想、哪吒之后,可见二线造车新势力销量紧逼,略显疲惫的蔚来已经掉队了。尽管蔚来的品牌定位是高端车型,但比起特斯拉的Model Y,性价比确实差了一些,本身自研水平不够强,仅靠贴心服务和高价格,实在难以撑起高端品牌。而长远来看,下一波涌入的造车玩家华为和苹果也极有可能成为其劲敌。新能源汽车市场愈演愈烈,蔚来想重回销量高地实属不易,造手机可能是以守为攻。

不过,当今的中国手机市场竞争更加白热化,是不是能有位置留给蔚来呢?

《2020中国人工智能手机白皮书》显示,中国智能手机出货量已经连续3年呈下降趋势,且3年平均跌幅近10.6%。目前在高端市场,苹果是绝对的强者,去年在国内市占率23%。剩余的市场份额被华为、荣耀、小米、OPPO、vivo瓜分,马太效应明显,小厂商想喝汤都比较难,已经卷到天花板了。早前的360手机、锤子手机都以失败告终,格力手机销量也是一塌糊涂,上线3年多只卖出了大约10万台。外国手机品牌中,去年LG电子全面退出手机市场,黑莓手机也停止开发智能手机了。

目前看来,蔚来想通过收购来发展手机业务的可能性不太大,曾经比较火的手机品牌要么停产了,要么已经卖身了,市场上的合适标的已经所剩无几。如果蔚来靠自己做手机,就需要更高的成本。现在的关键就看蔚来准备怎么打这张牌。我猜测蔚来大概率不是想在手机的红海市场中厮杀突围,成功的希望太渺茫了。而且新能源汽车已经很烧钱了,又得割出不少肉来造手机,现金流难以支撑住,怕有一起沉船的风险。如果是为了补齐车机互联的短板,为长远构建IoT生态铺垫,还是有前瞻性的。生态闭环的优势就在于其牢固性,用户愿意进来还不容易流失,形成企业护城河,易守难攻。这或许也是品牌价值最大程度释放的必经之路。

最后提几句蔚来回港上市的事儿,在过去一年这个传闻就没停过,下个月造车三兄弟终于能在港交所相聚了。介绍上市指的是以介绍方式于港交所主板进行,并不涉及新股发行及资金募集。蔚来对外表示现金流足够,上市目的是为了投资者提供备选的交易地点,缓释地缘政治风险,并且扩大投资者群体。我觉得还有一层原因是当前的市场环境下估值水平不高,股东不想稀释股权,这种上市方式也比较灵活可行,等融资环境好了之后再融资未尝不可。

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     发布于 2022-03-03 00:03:00  回复
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     发布于 2022-04-28 00:04:09  回复
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