澳洲幸运5开户(www.a55555.net):“塌房元年”下的明星背景调查员:明星私德难调查,男演员被品牌抛弃

普通人在跳槽时常常会面临来自公司的背景调查:从学历到过往工作经历,稍有不慎就会扼住大家的求职通道。

在塌房事件越来越频繁的2021年,针对明星的背景调查开始成为一项新兴业务。

和普通背调员只需要聚焦于候选人的工作经历不同,明星背调员往往需要像狗仔一样深入挖掘他们的私生活,不放过任何一个可疑的细节,甚至还因此收到过来自艺人团队的警告和“贿赂”。

Martin第一次意识到“艺人风险尽调”这项业务火起来是在去年夏天。七月末,吴亦凡因涉嫌 *** 罪被北京朝阳区检察院批捕。在此后的一周里,Martin所在的公司一连接到了好几个要求做艺人风险背景调查的订单,这在以前是从未有过的事情。

昔日顶流一夜之间从高处坠落,围绕着他而产生的巨大财富与商业活动也戛然而止。曾经花了大价钱才签下的代言人一下变成了过街老鼠,品牌在这类事件中也会遭受形象、股价的多重打击。

以吴亦凡事件为例,2019年时,良品铺子拿出2500万签下吴亦凡作为代言人,这是品牌当时一整年的研发费用。创始人杨红春话里话外都透露着对这位代言人的满意,他说,良品铺子的用户中,有70%为年轻女性,在年轻消费群体中拥有较高知名度的吴亦凡,可以为良品铺子带来更多用户。

可惜好景不长,7月19日良品铺子开盘后一个小时就跌去了近15亿的市值,良品铺子赶紧发声明和吴亦凡撇清关系,表示代言早在去年11月就结束了。在接下来的两天里,保时捷、宝格丽、康师傅、立白、德宝等十数个公司相继宣布和吴亦凡解约。

吴亦凡的待播剧《青簪行》(图源豆瓣)

诚然,根据签下的合同,无论是品牌还是剧方,都可以从涉事艺人处获得一定的赔款,但因此造成的品牌形象伤害、股价暴跌却很难用一个精确的数字来衡量,更不必说为明星定制的庞大宣传物料、营销计划也因此必须全部重做。

一位制片人也曾透露,即使已经签订了详细的合约,但真到了出事的时候,对方往往没有足够的财产可以支付赔款。

“我们跟艺人的合约一般会规定按照造成实际损失的10倍进行赔偿,比如,如果我们公司因为这部剧损失了5000万,艺人就得赔5个亿,但很显然这笔钱是要不回来的。”

娱乐圈里越来越频繁的塌房事件,正在重塑着相关商业规则,日渐火爆的明星背调就是其中之一:通过第三方公司调查提供的报告,品牌可以在签约前更全面地了解到一位明星曾经的负面新闻以及未来可能出现的风险。

“前两年,‘口碑’这种事情是很玄乎的,不会成为决定一个艺人命运的标准。但现在对这个领域的监管越来越严格,所谓的‘口碑’能决定的事情也就变多了。”

Martin所在的公司将艺人的风险尽调报告分为五部分:法律角度、私德角度、商业角度、粉丝角度、传播角度。“从前这个行业不会有这么清晰的体系,就算找我们做背景调查,也就是查一些艺人数据的真假、有没有影响恶劣的负面新闻,是相对表面的。”

Martin觉得最困难的是替经纪公司查想要签约的小艺人,一般是选秀没有出道的练习生或是演过一两部网剧的小演员。他们粉丝很少,微博数据惨淡,几乎没有过合作方,“真的无迹可寻”。

“这个圈子里没有完全清白的艺人,如果他一点负面新闻都没有,那只能说明这个人太糊了。”

对于Martin来说,调查明星私德是这项工作中较为困难的部分。最直接的办法当然是去找艺人身边的工作人员、家人朋友了解情况,但这些人显而易见是艺人的维护者,“基本不可能收到任何真实的‘负面评价’”。

因此,Martin和团队只能找到这位艺人曾经合作过的品牌方、剧方,通过一些非数据化的经历和感受进行风险评估。

业内关于“清白”的标准也在不停发生变化,情感生活是其中最不容易探查也最难定性的部分。Martin曾经接到过一个剧组的“爆料”,声称这位男演员曾经在合作的时候撩同组的女演员、女性工作人员。虽然无法因此给这位艺人定性,但Martin最终还是如实在报告里写下了这条爆料,“后来品牌方综合考虑,还是没有用这位艺人代言”。

主打单身人设的艺人也是高危人群,一旦被发现他在偷偷谈恋爱,甚至是隐婚,那么商业价值就会出现巨大缺陷,因为这还涉嫌撒谎,成为了道德层面的问题。

“很多事情嘛,放在普通人身上可能不算什么,但放在艺人身上就是可能出现的风险。”

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一位匿名接受采访的业内人士还表示,“是否尊重女性”最近也成为了某些公司会考察的因素。“以前这种事是没人在意的,根本算不上什么负面新闻,但现在情况不大一样了。”不过比起恋爱、劈腿这样总能找到蛛丝马迹的行为,“歧视女性”是一个更模糊、更难以定义的事情。

这位采访对象透露,由于进行风险背调的大多都是女性员工,他会让她们尽可能根据自己的感受来判断:如果这位艺人曾经的某次发言、某条微博让你感受不适,那就记录下来;如果有好几名员工都因此不舒服,那就会被判定为“歧视女性”。

“粉丝行为”也成为了一个越来越重要的评判标准,Martin的团队里设置了员工专门和艺人的大粉进行接触,他戏称这种行为是“调研粉丝的私德”。

“一家粉丝里有好人,也有狂热分子,我们会通过自己的观察和收集来判断,比如谁家的粉丝比较爱控评,谁家比较爱吵架。我们负责这个业务的两个员工本来不追星,但是和粉丝混熟以后,反而选择进饭圈了,挺有意思的。”

在外人看来,对明星进行背调的工作人员似乎成为了娱乐圈的阎王爷:拿着生死薄,手握一位艺人的生死,然而事实并非如此。

Martin提到,尽管现在越来越多的公司会在挑选代言人之前对其进行背景调查,但他们提供的数据与报告不过是供公司参考,甚至不一定会起到决定性作用。最让人啼笑皆非的便是上个月王力宏事件中的汽车品牌:12月15日王力宏官宣离婚,16日品牌仍然官宣他为代言日,17日王力宏就被前妻李靓蕾爆料私生活混乱。

Martin分析,如果品牌找背调公司,一定会发现其中有些端倪,“因为2019年开始王力宏和妻子就比较少在社交媒体上秀恩爱了,很有可能是感情状况出了问题”。至于为什么在王力宏官宣离婚后仍然选择他作为代言人,Martin觉得这也不难理解,“毕竟前期花了很多时间预热、宣传,不可能临到头全部放弃”。

在采访过程中,从业者Nill多次向我们强调,“我们不是像卓伟那种狗仔,更不会贩卖明星隐私的,只是向客户提供经过了分析的数据报告”。

尽管如此,Nill在工作中还是常常觉得,明星和团队将他们视为打探隐私的狗仔,甚至有人会找到他们,希望可以花钱买走他们手里的“黑料”。

在业内,对明星进行背景调查基本是在相对保密的状态下进行的,不会让艺人的团队知道这件事的存在,以免节外生枝。但那次是一个意外,这位明星的助理找上Nill,告诉他这次合作对于这位艺人非常重要,希望他可以在报告中隐去一件早年的负面新闻。

Nill当时有些害怕,因为他们和客户之间是签署过保密协议的,“不知道是哪个环节出错了,走漏了风声”。

这位助理前前后后来过三次,明里暗里就是一个意思:他们愿意用钱解决这件事,希望Nill可以和他们一起促成这次合作。到最后发现这件事“确实没法用钱解决”,这位助理甩下一句狠话便离开了Nill的办公室。

“此时又出现了另一个为难的情况,不知道应不应该和客户说他的助理找过我们。这个行业的规则在不停变化,企业找到了应对的方式来尽量避免损失,但艺人也不会心甘情愿地面对自己被淘汰的结果,在背后搞点小动作是难免的事情。”

在Martin经手过的案例中,最让他印象深刻的反而是一个粉丝的请求,希望他们可以帮忙看看“外面那些关于他的留言到底是不是真的,这个偶像到底值不值得她去喜欢”。由于明星背调更多是针对商业价值和风险上的分析,而非情感向的,Martin拒绝了这位粉丝的订单。不过他还是添加了这位粉丝的微信,想着未来如果接到相关订单,可以从她这里了解到一些关于艺人的实用信息。

几个月后,他在娱乐新闻里看到这位艺人被封杀的消息,再点开这位粉丝的微信,发现她已经关闭了朋友圈,还把头像也换成了黑色。盯着那个黑色的图片,Martin突然陷入了沉思,从事娱乐圈相关行业这么久,这竟是他第一次体会到一个明星艺人会对自己的粉丝产生多大的影响,“不是引导,而是情感寄托,在她们生活中扮演了一个相当重要的角色”。

“在那以后,每次有品牌找到我们,我都会劝他们一句,找代言人要慎重。不仅是出于商业风险上的考虑,更是因为合作的品牌方会把艺人推向更大的平台,为艺人吸引到更多的粉丝。所以在我看来,企业不仅要为品牌形象负责,一定程度上也要对明星背后的粉丝负责。”

采访:PP

撰文&编辑:Echo

部分图片来源视觉中国

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